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专业茶叶品牌策划——勐乐山,勐海第七座山

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所在地: 广东 广州市
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最后更新: 2013-08-12 15:01
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公司基本资料信息
 
 
产品详细说明
 勐乐山茶业

勐海第七大茶山

背景
随着普洱价值的深挖和放大,
随着普洱为更多的人认同、喜欢,
敏感的商家纷纷挤入这个行业,
普洱茶业因此异常繁荣。
繁荣的背后是同质化加剧,
新进者和实力稍逊的被淹没。
在这样的背景下,
我们接受了咏春茶业的请托,
为其在拥挤的茶市里找到一块立足之地,
并能以此为据点走向更远的地方。

挑战
我们面临一个选择,要不要为咏春重新命名?
咏春几年的积累下来有一定的品牌资产,
但它缺少普洱的基因,不利于长远的发展。
纵观普洱,无非是卖历史卖山头,
而咏春没有这些优势,它卖什么呢?
咏春的市场位置在哪里呢?
普洱的历史、价值被梳理得很透,
但是它的根在哪里?魂在哪里?
我们要借由寻根,从源点上赋予咏春行走的动力。

解决
回望滇南的云山雾海,
发现普洱的根和魂在茶树自由自在的生长状态,
这切合了人们内心对自在的渴望。
于是集合所有普洱茶山为一山,为它命名勐乐山,
作为品牌的新名字。云南古有六大茶山,
我们直接将咏春茶业(新名勐乐山)
定位为第七大茶山。
这座精神的山还无人插足,抢占它意义重大。
针对目前市场上产品架构的乱象,
我们梳理出普洱的三大价值:养生 藏世 礼义,
并以此规划咏春普洱的产品系列:
七大茶山系列、和颐养生茶系列、观复藏世茶系列、永乐礼义茶系列
设计上,以滇南独特的风物为元素,
重新设计了标志,体现出心自在怡然而乐的品牌价值,
重新设计了包装,突出了品牌印迹和品牌精髓。

服务:
勐乐山茶业品牌重塑
勐乐山茶业品牌策划
勐乐山茶业品牌战略
勐乐山茶业品牌设计

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