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茶叶品牌策划—道然篇

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所在地: 广东 广州市
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最后更新: 2013-08-12 15:01
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产品详细说明
 道然

背景

道然茶业决定打造一个响当当的黑茶新品牌,
使之成为黑茶行业新品类的代表,
复兴中国黑茶事业,
引领一种喝黑茶享受健康的生活方式。

挑战

中国七万个茶企竖起各自的旗帜混战在一起,不时,
还有外企气势汹汹地杀进来搅局。
道然茶业如何才能从这场永不会停止的混战中胜出?
道然茶业没有品牌的基础,没有差异化的营销策略。
在我们了解中发现,黑茶众多的保健功效中有个很突出的降脂的效果,
我们设想抓住这一点做做文章,将目标瞄向那些怕发福的事业有成的人。
若是消费人群定位太宽泛,再精准的箭也会失去准头。

解决

我们跳出与黑茶的同质竞争,
创造了两个新的品类:活福与九龙池,
活福对位大众,诉求清脂;
九龙池对位高端,诉求养生,
使轻松自在每一天成为现实。
子品牌战略增强了道然茶业的核心竞争力。

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